上周，网易再次刷屏了。
仅仅因为“网易开年大课”，网易有一次刷屏了，短时间内吸引了数十万人下单。丁磊是网易创始人，在接受采访时问他会如何用一句话或一个字来形容网易?丁磊不假思索地回答：“网易是一家有品味的、创新的科技企业。”
“网易出品，必属精品”，网易从它的创办到发展至今，用它的实际行动证实了这句话，那么网易是如何做到月月刷屏的呢?
在某次采访中，网易新闻高级品牌主管马达分享了她的方法论。
如何把一个事件营销做的成功?
1. 怎样产生一个好创意尤为重要
每一件成功的事件营销，一定离不开一个优秀的创意。在大多数的营销团队中，一起开会进而进行头脑风暴是获取创意的主要方式。然而在网易新闻的品牌团队中，马达从不青睐这种方式。
“七嘴八舌之后往往产生一个平庸的东西，所以我从来不开会做头脑风暴。”
不同寻常的是，马达在内部实行项目经理制管理，由一个人全权负责创意和执行落地的全流程。
在刚开始的时候，这个项目的负责人想了很久却也不知道如何下手，于是向马达寻求建议。马达问他，“你现在正在苦恼什么?”而这位负责人想了会儿，回答说，“人为什么一定要工作?”
从自己本身出发，寻找困惑，这便是他们找灵感的主要方法，正常来说，自己的困惑也是大多数人的困惑。
不进行头脑风暴，这位项目负责人便找来很多人一一聊天，通过整理吸收多人的想法来拓展自己的思路，由此延伸出很多角度，发散出来十个交流点，最终形成10个创意。
这不但帮助负责人找到自己问题的答案以及问题的突破口，也是网易这场活动想要传递给人们的价值观。
从自己本身寻找困惑，用项目经理制的形式推进，这就是马达团队做创意的主要方法。
2.提炼洞察比活动形式更为重要
洞察说起来是一个很虚的东西，它很难抓得住说得清。但是一旦抓住了洞察，就会给企业带来极好的机遇。不得不说，洞察确实让营销员们又爱又恨。
对于网易新闻来说，这个品牌定位在媒体，所以如何提炼洞察并由此输出有意义的价值观，对于马达和她的团队尤为重要。
那么他们又是如何去提炼洞察的呢?
(1)关注年轻人的情绪和状态变化
(2)提炼背后深层的原因
(3)提供一个正向的价值观，作为问题的解决方案
(4)用创意包装价值观，用故事表达创意
马达的团队曾经联合knowyourself发起的「无能复健室」就是这样产生的。“我们当时发现很多年轻人在社交网络上说什么爱无能啊，沟通障碍，实际上这是他们在社交关系上的无力。于是我们就从这个点切入，思考如何解决这些年轻人无能的问题，最终告诉大家「无能不代表无能为力」”
「 无能不代表无能为力」这个概念可以说是清新脱俗同时又很燃的，而他们却用“陌生的事物熟悉化，熟悉的事物陌生化。”这样简单的方法诞生出这一新概念。同时在这一过程中，以下三条规则是他们一直摒弃的：三观不正、陈词滥调、不能给人带来新的启发。
现如今一些极具负能量的文字，以及一些毒鸡汤充斥着网络。虽然这些信息很容易被人们传播流行，却是网易新闻拒绝发布的。网易新闻带给人们的，永远是那些积极向上的东西。它不仅仅是在做新闻传播，同时也在传递着正向的价值观，引导人们积极的去生活，所以说网易是有品味的，坚持做这样有品位的企业是会一直被大众欣赏。比如和差评合作《环外青年 24 小时变形记》，他们号召那些生在城市，却没有生活在城市的六环外青年，重占城市，夺回生活。
拿现在很多人焦虑的中年危机来说，很多企业以此为洞察，但马达的看法却是：“我不建议大家去消费大众的伤口，不建议大家去消费你拿到的洞察，我们拿到洞察，必须能得出一个有效的价值观，让我们的受众得到启发。”
有了洞察如何实现创意，对很多营销人来说也是一个很难的部分。而马达的方法同样很简单，那就是：让创意物料必须具备足够的故事性。因为故事自古以来就是传播的最好载体。
“所谓的故事性就是制造话题，制造一种让别人相信的真理或让别人相信的体验。而营销物料就去塑造出这种体验。”
在和差评合作的「环外青年 24 小时变形记」的案例中，所有海报都是以环外青年的心声和人物白描的形式呈现，实现了话题故事性，并且收获了很好的效果。
3.找好传播渠道的匹配途径
实现创意以后，最重要的就是渠道。这关系到整个事件的传播效果。在马达的认知中，渠道的选择必须满足这三个要求：
(1)精准且不小众
(2)具有某个垂直圈层的话语权
(3)多渠道重复覆盖同一人群从点及面
这些对应关系在 2017 年他们完成的 11 次事件营销中可以体现出来。比如在 2017 年 9 月，网易新闻发起了“云真事儿”事件，向大众征集真实故事，实现陌生人之间的安慰，在一定程度上让大家能够更好的接纳自己，渐渐的成为更好的自己。
这个活动，网易新闻选择了包括智族GQ、老道消息、真实故事计划、one文艺生活等六家以非虚构内容为主的媒体，用他们自身的影响力，来号召更多的人参加。
后 记
这是最好的时代，也是最坏的时代。或许我们的身边充斥着焦虑，浮躁，中年危机等各种各样易于传播的负能量，但是网易没有利用大众的伤口，加剧负能量的传播，而是坚定的选择正能量的道路，给大众带来超燃的价值观，让大众知道，即使生活给我们很多失望，但是美好依然散布在每一个角落。网易对品味以及超正价值观的坚持，是它才能做到月月刷屏必不可少的原因之一。
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